新闻类音频在老年群体中渗透率高 老年人逐渐爱上短视频丨2019泛内容消费趋势报告

2019-04-28 22:00:42
60加

640?wx_fmt=jpeg

日前,企鹅智库发布《互联网第一战场:2019泛内容消费趋势报告》。 《报告》从新闻资讯、短视频、影视综艺、音频、动漫、网络文学、手机读书等七方面分析了中国网民的行为特征以及移动端泛内容市场发生的变化。

新闻资讯

《报告》指出,在有在手机上阅读新闻资讯习惯的网民中,选择新闻APP、社交平台的比例各自达到七成左右;浏览器总体数据位居第三,有41.8%的新闻资讯用户倾向使用。其中,年长用户更倾向于新闻APP,74.3%的50岁以上人群中选择新闻APP。

640?wx_fmt=jpeg

手机新闻用户中,男性用户更偏好科技、军事、财经、体育、汽车、理财致富等更易受兴驱使的新闻领域,而女性用户更关注生活,喜好生活常识、娱乐、健康、教育类的新闻。

29岁以下的手机新闻用户,更倾向于根据兴趣进行个性化推荐;30-49岁的用户则将专业编辑的推荐放在第一位。50岁以上用户更依赖新闻弹窗推送,占比高达61.4%。

640?wx_fmt=png

短视频

《报告》指出,在有手机上观看短视频习惯的网民中,20.5%表示每天会刷至少一个小时的短视频,且越年轻的用户越有可能将更多的精力放在观看短视频上。八成以上短视频用户,手机上仅有1-2个短视频类APP。

640?wx_fmt=png

在手机短视频用户中,搞笑类(77.8%)和美食类(59.4%)是最受欢迎的短视频内容类型。美食类和萌宠萌娃类更受女性用户偏爱,猎奇挑战类、美女帅哥类则更迎合男性用户的兴趣。

手机短视频用户观看短视频可能产生的其他行为中,最常见的是看评论(64%)、推荐视频给其他人(56.9%)。男性用户更有可能在短视频下发表自己的观点,而女性用户则更有可能购买短视频中的推荐商品/同款商品。

手机短视频用户中,64%表示自己对短视频保持当前的使用时长即可。老年用户中,会有更多的人选择继续增加短视频观看。

640?wx_fmt=png

影视综艺

《报告》指出,68.6%的女性手机网民,有在手机上观看长视频的行为,渗透率高于高于男性;长视频用户中,有44.1%每天会看上一个小时以上的电影、电视剧或综艺。

640?wx_fmt=png

电视剧/电影类型中,喜剧(71.1%)、悬疑类(51.5%)在手机视频用户中拥有着最广泛的受众。

在手机长视频用户喜欢观看的综艺类型中,幽默脱口秀类、文化美食类、户外真人秀类排名前三。年长用户更偏好相亲、调解、访谈类综艺,年轻用户则更倾向于户外真人秀和偶像养成类。

640?wx_fmt=png

对于有至少一个视频APP会员的手机视频用户中,足量的片源、喜好影视的观看权限是他们最看重的会员可能涵盖的特权。影视更新效率则第四被看重,占比37.7%。

除视频类APP,55.2%的手机视频用户也会在浏览器上观看视频,而通过网盘观看视频的用户中,年轻用户的占比普遍更高。

640?wx_fmt=png

音频

《报告》指出,音频类内容的消费范围正在扩大。有在手机上听音频习惯的网民中,仅听音乐/歌曲类的内容的用户,占比仅为30%左右。

640?wx_fmt=png

在手机音频用户听取非音乐/歌曲类音频的形式中,新闻报道、知识培训、名著小说的音频受众排名前三。其中新闻报道的音频在50岁以上音频用户中有55.4%的渗透率,00后音频用户则更多听取英语等语言学习(37.2%)和影视动漫(38.4%)类1的音频。

音乐/歌曲类音频的平均沉浸时间,普遍高于其他类音频,00后用户在听音乐/歌曲的日均时长方面,30分钟到1小时的比例最高,达47.7%,在非音乐/歌曲类的音频中,同样时长在这个区间内的00后用户比例则为31.3%。

640?wx_fmt=png

动漫

《报告》指出,有在手机上看动漫习惯的用户中,男性沉浸度更高:21%男性动漫用户,每天看一小时以上;在女性动漫用户中,这一比例仅为10.9%。半数以上的女性动漫用户,为动漫的轻度沉浸者(57.3%观看30分钟以内的动漫)。但女性(47.6%)比男性(39.5%)更有可能购买动漫衍生的手办、T恤等周边商品。

640?wx_fmt=png

动漫类型中,最受手机动漫用户欢迎的是冒险类和推理类,冒险类的男性受众更多,推理类的女性受众更多。

52.8%的手机动漫用户表示自己对国漫的关注度很高,会观赏一些认为的好作品。

网络文学

《报告》指出,有在手机上观看网络小说习惯的网民中,39.2%每天会看上至少一个小时的网络小说,男性比女性有更久的消费时长。

640?wx_fmt=png

手机小说阅读用户中,66.3%表示自己通常会在比较零散的碎片时间观看网络小说。

网络小说改编为电视剧/电影已成为一个较为常见的现象。手机小说阅读用户中,女性用户对这类改编影视的观看度高于男性用户,也更容易接受改编。

640?wx_fmt=png

网络小说的语音朗诵功能通常在各个平台中都有配备,手机小说阅读用户中,男性有24.1%表示自己会使用,而女性用户则对此功能的使用比例达33.7%。

手机小说阅读用户中,近七成选择阅读/小说类APP作为网络小说的阅读平台,浏览器也有着51.3%的用户倾向。除此之外,社交平台和网盘也各有一到两成的用户在使用,这两种方式的使用比例女性用户均高于男性用户。

640?wx_fmt=png

手机阅读

《报告》指出,有在手机上阅读文学作品习惯的网民中,浏览器和读书类APP是他们最普遍使用的阅读平台。此外,社交平台与出版社的官方APP也各自是三成左右读书用户的选择。

手机阅读用户中,男性用户倾向Kindle、微信读书等阅读APP的比例高于女性,而女性则在网盘的使用比例上高于男性。

手机文学阅读用户中,24.4%每天会在文学作品上花费一小时以上的阅读时间,男性用户最普遍的阅读区间位于30分钟到1小时,而半数以上女性用户的阅读区间位于30分钟以内。

640?wx_fmt=png

七成手机文学阅读用户表示手机之外,实体书也是自己阅读文学作品的一大方式,而Kindle之类的专用电子书阅读器也有22.9%的用户选择使用。

在手机文学阅读用户中,2018年阅读了10本以上书籍(包括电子书和实体书)的比例约占32.8%;同时有8.4%表示自己阅读的书本均是电子书的形式。

结语

从新闻资讯到短视频,从影视剧到热播综艺,从小说网文到动漫音频……几乎我们能看到的所有内容形式和题材,都在移动端进行着快速的布局、渗透。随着初期圈地的结束,内容战争的参与者正日趋复杂化。做内容的人在做内容,不做内容的人在积极引入内容。内容成为了信息黄金,时长解药,成为黏住用户的不二法宝。

当互联网细分市场格局初定的时候,大家关注的对手已经从自身市场扩大到所有内容形态。网民的睡眠时间已经在大幅逼近深夜甚至凌晨,挤压睡眠红利将日趋变难——这时候,竞争就回归到了内容形式的彼此之间

免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,仅供读者参考。部分资讯、素材来源于网络,如有侵权请联系本网删除。(更多精彩资讯可关注 微信ID: linkolder, 或访问网站 www.linkolder.com

参与评论
ICP:苏ICP备17029963号-1
链老网