中老年短视频:平台、内容与变现

08-23 23:07:41
原创

640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&

在互联网领域的技术发展和深刻变革之下,短视频以“短、快”的视频展现方式迅速占领用户时间,在资本助推下,短视频正成为互联网经济中的明星产品。

根据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示,短视频已经成为仅次于即时通讯的第一大应用类型。截至2018年12月底,短视频用户规模6.48亿,网民使用率为78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%)。短视频行业市场规模达到467.1亿,同比增长744.7%。

640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1&

中老年人作为互联网使用的最具潜力人群,也开始在短视频上花费大量时间。一年以来,中老年人群花在短视频上的时间近6亿小时,同比增量17.9%,增长速度超过即时通讯。

640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1&

抖音和快手作为在短视频两巨头,平台上的中老年用户数量不占优势,更多的中老年人群集聚在了以工具属性为切入点,以内容为核心的中老年短视频平台,比如小年糕、彩视、糖豆等。

640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1&

微信是中老年人必装的APP,在微信和朋友圈当中,一定少不了小年糕的身影。小年糕作为一款极简的照片视频制作工具,因为简单实用的特性筛选并留存了大量中老年用户,截止到2019年7月,小年糕是微信小程序中不可撼动的Top1,注册用户达3亿+,DAU达数千万,每日新上传内容10万+,其中中老年用户达到了1.1亿。

成立于2014年的小年糕,旨在让摄影小白用户享受到简单的快乐,通过基于微信生态下的照片转视频UGC工具和内容社区,让用户把照片制成精美的视频相册。先后获得经纬创投、贝塔斯曼投资基金等知名机构的投资。

小年糕首先选择了用户数量最多的微信作为发力平台,通过小程序和微信公众号的方式嵌入微信生态,在传播方式和手段上抢占了先机。它以工具为切入点,力图为用户提供最简单、最方便的MV、影集、视频剪辑和图文制作工具。正式基于工具使用的简便性和易操作性,小年糕反而积累了大量互联网新人——中老年人,沉淀用户之后,小年糕开始由工具属性转向社交属性。通过对用户的观察和理解,小年糕以短视频的方式将中老年人喜好的内容嵌入应用中,包括送祝福、健康知识等。

在小程序操作方面,小年糕同样秉持极简的理念,将“适老化”理念贯穿其中。照片和视频的制作非常简单,套用模板即可;观看上传的内容也很有年代感;中老年人爱问好,那就专设特色栏目—祝福可一键发送祝福;如此简单地操作还不会,那就自行观看详细的图文教程,有问题问客服,客服3分钟之内必回应……

640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1&

小年糕界面

操作简单、适老化设计、内容符合用户预期、借助微信大生态,正是这些因素造就了小年糕,也让小年糕在“无心插柳”中笼络到了最广泛的中老年用户。

与小年糕发力点不同,彩视则将重点首先放在了独立APP上。注册用户数接近3000万人次,日活数十万人次。根据蝉大师统计,仅在安卓市场,彩视的APP下载量超过1.8亿次。

640?wx_fmt=png&wxfrom=5&wx_lazy=1&

彩视界面

同样作为一款靠制作照片和视频起家的工具,彩视在社区营造方面下了大功夫。通过发起话题、线上活动、兴趣分组、线下活动等方式聚集起黏性极强的彩友。

产品形态上,彩视具备视频制作编辑功能、直播功能、社区及群组功能。通过提供短视频剪辑工具,帮助用户简单、快捷制作视频并分享,并为用户提供多种视频模板,用户可以通过简单的操作在模板中插入照片或视频,自己可以配乐、添加字幕。为了降低使用难度,彩视开劈了彩视教学专区供用户学习。

通过运营彩视,团队总结了中老年人的两个需求:存在感与陪伴。存在感即中老年人圈层急需在现在的大环境中找到自己的定位,尤其是离开工作岗位后,可支配时间成倍数增长,他们需要找到一个新的平台去证明自己。与此同时,这一代人过去大多经历过集体生活,因此他们对群组以及附带标签的集体组织有天然偏好。因此,群组功能在彩视平台内异常活跃。首先群组为用户自行发起,多为旅游、拍摄、艺术交流等兴趣群组;其次,用户会在群组中快速找到自己的定位,为自己贴上标签。在为自己打标签之余,这批用户对自己的形象异常在意,无论是广场、群组还是彩友圈里的评论,都出奇一致的正面、积极向上。他们对待社交的态度严肃且希望获得自己所处圈层用户的认可。

在运营方面,彩视官方定期会组织不同主题的短视频拍摄活动,鼓励用户参加,秀出自我,对于优秀的作品将获得首页热门推荐及奖品。每期活动的参与人次基本都超过200万,有的活动参与人次超过千万。

用户画像上,彩视30岁以下用户占比8%,40岁以上用户占比70%,60%以上为女性用户,以北上深广等一线城市为主。

在短视频火热发展的今天,中老年人群也紧跟潮流,加入短视频的观看和制作大军,当然也涌现出了以“北京大妈有话说”为代表的专注于中老年人关注内容的平台。“北京大妈有话说”视频栏目仅在腾讯视频平台的总播放量就已经超过8亿次,微信粉丝数百万,公众号文章的阅读量和评论互动也很可观,今日头条粉丝量174.4万,平均留言数达到50+。

640?wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&

以工具为抓手的小年糕、彩视和以内容为切入点的北京大妈有话说,在互联网浪潮中找到了银色经济的新打法。中老年用户激增已是趋势,抓住用户“好用、实用”和重社区的心理行为特征,想要玩转银发经济也未尝不可。

中老年短视频的运营中面临着两个问题:一是如何触及更广范围的老年人群体(做大流量),二是如何在流量基础上进行商业变现。

但是我们也看到越来越多的企业和个人加入中老年短视频这个大市场,比如腾讯、今日头条、爱奇艺以及内容创作者,市场竞争是越来越激烈

中老年短视频还存在哪些市场机会?

如何打造中老年短视频爆品?

中老年平台的玩法有哪些?

哪些IP更受用户喜欢?

中老年网红又有哪些特点?

如何在巨大流量基础上变现?

原创声明:此文内容为原创内容, 未经许可任何人不得复制、转载、或以其他方式使用此文内容。(更多精彩资讯可关注 微信ID: linkolder, 或访问网站 www.linkolder.com

参与评论
苏公网安备: 32050802011056号
ICP: 苏ICP备17029963号-1
链老网