闲鱼银发消费报告:50岁以上买家占比达20% 酷爱单反和广场舞装备

2020-10-13 11:14:29
60加

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随着经济发展,社会老龄化现象的加剧,老年人消费市场将会越来越大。据相关预测,从2014-2050年,中国的老年人消费市场,将从4万亿增加到100万亿以上,占GDP的比例将达到三分之一。我国将成为全球老年人市场潜力最大的国家。

近日,闲鱼发布的一份《闲鱼银发消费报告》显示,老年人已经成为闲置消费市场不可忽视的力量。

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银发消费是一座巨大的冰山,由于平时发声少,老年人在互联网消费文化中往往只露出一角。但从闲鱼披露的数据看,在所有用户中,50岁以上的卖家占比17%,买家占比更是达到了20%。

值得注意的是,闲鱼在这份报告中,将50岁以上的人群定义为“银发群体”。闲鱼解释:如此定义并非这个年龄层的人真正都已经迈入老年,而是他们在存量物质财富和消费习惯上,都有更大的趋同性。

报告显示,闲鱼50岁以上用户分布最多的五个城市依次为:上海、北京、广州、成都、重庆。其中60-70岁之间用户的数量约184万,50-60岁的“更年轻”用户则接近1000万。

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老年人用户活跃程度,远比你想象的高。闲鱼五十岁以上用户群体,交易量最大的商品类别分别为:手机、合租、轮椅。这些商品每年合计卖出2000多万单,构成了老年人群体在闲鱼消费的主要动力。在互联网时代,他们用消费表达自己的消费需求,也表达自己的生活主张。

与人们的印象不同,电子消费构成了老年人最大的消费需求。过去一年,闲鱼50岁以上的用户,手机、平板交易量达到146万单。作为老年人最爱的活动之一,摄影消费也非常强劲,有用户挂售的莱卡M4-2纪念机和莱卡M6纪念机,被一位神秘的老年用户以140000元的价格打包拍下。这不禁让人感慨:“老”有钱了。

老年群体对闲置数码产品的兴趣令人意外,但又符合现实逻辑:他们有消费能力,也有富余精力,也有社交需求,以数码为纽带,帮助许多老年人打开了社交新空间。

而交易量排名第二的合租,对于银发族来说更像是一个独立宇宙。他们的合租文案没有博取眼球的文案,也没有江湖流行的套路,往往言简意赅——“最好与家庭合租,不介意小孩”、“可以养宠物,帮忙照管”或者“可以为房客提供做饭”,更多时候是像在求一种“家庭感”的抚慰。

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根据淘宝数据显示,全国至少有3000万以上的中老年网购族,人均年消费超过5000元。除了医疗保健等与老年人息息相关的服务外,他们的消费已经拓展到化妆、二次元等领域。

此外,旅游也是老年人消费的大头。年轻人“有时间的时候没有钱,有钱的时候没时间”,但对老年人来说,“有钱有闲”不是梦想,“说走就走”就是事实,诗和远方永远不老。

过去一年中,闲鱼上的旅游类服务,包括“跟团”、“自由行”、“机票”、“酒店”等,五十岁以上群体消费了3171.5万元,闲鱼上“随心飞”的买单者,许多就是老年人。

而在娱乐活动“钓鱼”关键词下,50岁以上的用户则创造了205万的购买交易额。对这些用户来说,群居是一种心底的需求,独处也是一场珍贵的旅行。

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今年疫情期间,许多老年人唱歌天赋被进一步挖掘,广场公园的人际网络也从现实延伸到了线上,K歌软件成为手机里的标配,支持K歌功能的话筒和声卡等,成了家中老人的刚需,实力不济的还可以找别人代唱K上分,这是他们独特的社交方式。

闲鱼数据表明,过去一年中,五十岁以上的用户购买了超过135万的K歌周边设备,其中女性强势贡献了其中的75%。

当然,广场舞永远有它的一席之地。拥有一副广场舞专用耳机,就可以拥有整个世界。而广场舞周边消费,40%来自男性。

在某种程度上,闲鱼指数也是精明指数。女性比男性对价格更敏感,更爱捡漏、抄底,这一特性在Z世代中成立,对银发族也一样。在50岁以上的闲鱼用户中,男女比例约为5:6。

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银发族经济热闹的背后,也有孤独的影子。

在闲鱼,搜索“儿女”“留守”“年纪大了”等,商品结果超过20万条,成年人平时忽略的视角,都在这里。年轻人社交圈越来越广,老年人的需求,则常常只能由同城的同好来满足。在一二线的大城市中,这种现象更加突出。

一位闲鱼老用户在一次转让麻将桌的交易中留下这样的字句:“两年光景。牌友四人,形单影只。故人西辞,吾娱无味。采自闲鱼,回归闲鱼。仅需自取,实难帮忙。半送半卖,此生愉快。”

可以说,当越来越多的老年人选择避开早晚高峰出行,把时间留给有梦想的年轻人,把广场留给了喜欢运动的孩子们,他们并没有社会性隐匿,而是去了闲鱼。

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你大爷还是你大爷。有人说,闲鱼上数码闲置卖家最怕遇到大爷大妈,因为10块的手机壳和5元的原厂膜能磨你很久,但他们却敢花50元在闲鱼上请人教他们学习使用手机软件。有人甚至用钉钉组织了自己的广场舞群:定时打卡、直播、居家排练。

他们的手机里可不止有老年表情包和心灵鸡汤,还有时尚和意想不到的浪漫。

数据表明,五十岁以上的闲鱼用户,发布“短视频”“剪辑”“特效”“PS”等商品超过18万件,这其中,还有16万人对模型动漫桌游感兴趣,并深度参与其中。

在新的网络语境里,总会有人跟得上潮流。

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银发族、闲置,这两个词在一般意义上会形成某种呼应,表明“过了最佳时节”。但在闲鱼上,这两者又焕发出了一样的光彩:老年人比年轻人更惜物,更能理解闲置的意义,因为见不得浪费,所以将其变成消费;而闲置的物品也一样,一次消费的终点往往成了一个新的起点

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